香港 - 中国的购物者一直在勒紧钱包，这引发了人们的疑问：消费者信心的动摇可能会如何影响周六一年一度的双十一网上零售盛会。

双十一，又称“双11”，是由电子商务巨头阿里巴巴推广的。在活动前几天，阿里巴巴和其他地方的卖家经常大幅降价并提供诱人的优惠。

鉴于普遍存在的就业不安情绪和疲软的房地产市场，目前尚不清楚今年的节日将如何进行。

A Bain & Company 公司对 3,000 名中国购物者进行的一项调查发现，鉴于经济形势的不确定性，超过四分之三的受访者计划今年减少支出，或保持支出水平。

其中包括像石庚辰这样的人，他在北京时尚的朝阳区的台球厅生意已经放缓。

施说，经济形势不好，影响了他的生意。他说：“顾客比以前少了。”他补充说，他的销售额只有疫情爆发前的 40%。

“我花的钱不多，”他说。“当然，每个人都有花钱的欲望，但你得有钱花。”

在 2020 年 COVID-19 爆发之前，中国消费者更加渴望挥霍。2019 年双十一期间，购物者在 24 小时内在阿里巴巴的电子商务平台上花费了 380 亿美元。

但分析人士表示，中国人在额外花钱方面变得更加谨慎。

总部位于上海的中国市场研究集团创始人兼董事总经理雷肖恩 (Shaun Rein) 表示：“围绕双十一的炒作和兴奋已经结束了。” 他说：“在过去的九个月里，消费者每天都在稳定地享受折扣，因此他们预计除了消耗品之外，双十一不会有大幅折扣。”

雷因表示，购物者可能会更热衷于购买牙膏、纸巾和洗衣粉等日常用品，而不是高端化妆品和奢侈品牌。

河北省石家庄市便利店员工胡敏表示，除了生活必需品之外，她不再花钱购买任何东西。

“我只是觉得人们不像以前那样花那么多钱，可能是因为他们没有太多可花的，”她说。

在北京，28岁的高迪表示，虽然她没有感受到经济放缓的太大影响，但她不会再因为节日而买东西了。但如果她想在双十一期间购买一些产品，她会等待并在活动期间下订单。

“也许是因为我的心态发生了变化，”在保险行业工作的高说。

今年的节日，电商平台都强调低价，希望吸引注重价格、寻求优惠的消费者。对于 2023 年的活动，阿里巴巴的天猫宣称“全网最低价”，而电子商务平台京东的双十一活动口号是“真正便宜”。竞争对手拼多多的口号是“天天低价”。

他们的一些商业策略有助于提高销售额。

京东周六表示，其新商家的订单数量比上月同期增长了五倍多，约有 300 个品牌在节日期间的销售额超过 1 亿元人民币（1,370 万美元）。它补充说，其中一项营销活动的销售额也比 9 月份的水平增长了近 10 倍。

京东消费与产业发展研究院高级研究员陆飞表示，该公司的销售数据显示，消费仍然“明显”增长。

“手机、珠宝、家电等销量的增长，说明了用户对质量增长的需求。但不可否认的是，消费者正在变得越来越理性。”卢说。

根据该公司 Alizila 上的一篇帖子，10 月 24 日晚上 8 点至 11 月 10 日凌晨 12 点期间，大约 600 个销售工业用途产品的商户群体在阿里巴巴淘宝平台上的销售额也超过了 1 亿元人民币（1,370 万美元）。

电子商务咨询公司WPIC Marketing的联合创始人兼首席执行官雅各布·库克(Jacob Cooke)表示，由于中国房地产行业的危机，家电等耐用品的整体支出可能会减弱。由于对自己的财富缺乏信心，购物者预计会转向更便宜的品牌。

库克表示：“然而，数据显示，中上阶层消费者对购买体验和产品有着巨大的兴趣，这些体验和产品可以增强他们的健康、生活方式和自我表达。”他指的是维生素、宠物护理和运动用品等类别。